旅英华人微博达人:寻求更大潜力 微信成“新宠”

时间:2019-07-20  作者:曹悼  来源:威尼斯人网址  浏览:48次  评论:93条
旅英华人微博达人:寻求更大潜力微信成“新宠”

  中新网11月25日电 据英国《华闻周刊》报道,随着微博的不断普及,逐渐成为英国华人留学生重点使用和关注的网络媒体平台。而《华闻周刊》自从去年专题报道英国华人微博达人之后的一年多时间里,微博的应用和网络社会环境也发生着巨大的变化。与此同时,越来越多英国本地的政经名人或企业机构也开始大量地注册使用微博。

  《华闻周刊》近期回访不同类别的微博达人或商业微博达人,了解微博达人们在过去一年里如何面对生存发展的商业盈利压力,对微博进行管理运营的?在提供实用信息维护粉丝忠诚度和发布商业信息增加收入两者之间,又是如何选择和平衡的?

  有效传达实用信息

  微博后起之秀“英国那些事儿”的主页君谈到当初开设微博的初衷时,表示这是一次机缘巧合。“本来想把‘英国那些事儿’做成一个网站的,后来由于微博的兴起,鬼使神差的就做成了微博”。而这之后的成功也是主页君始料未及的,现在坐拥近39万粉丝的主页君回想起来觉得似乎也是借了微博迅速发展和伦敦奥运会的东风。

  当然,刚开始着手打理“英国那些事儿”这个微博账户时,主页君也有过一段迷茫:“刚开始完全凭兴趣,每一条微博都来之不易,有时也不能准确判断自己所发的微博是否会引起众人转发,是否会迅速火起来。”后来,随着经验的积累,英国的各家报纸和主流媒体网站已经较为固定的成了他的信息来源,同时在不断编写微博的过程中,主页君也逐渐形成了自己的微博语言风格。按照他的话说:“我希望自己的微博能够以讲故事的形式进行,更多的加入个人因素,而不是千篇一律的编发微博。”

  微博红人“日不落下的红领巾”Pauline在接受《华文周刊》采访时表示,开微博以来,自己每天都有很多收获。她说:“在分享信息和帮助同学解答问题的同时,我自己也能够学到很多之前不知道的东西。”两年多“织”微博的经验,使Pauline和她的团队能够更加熟练地选择有效信息传递给留学生们,“现在网络上面有很多东西值得我们去挖掘”,Pauline说道:“我对大家可能感兴趣的话题都比较敏感,除了我自己经常上一些资讯类网站搜罗有用信息外,我们的网站编辑也会主动收集很多可能会对留学生有帮助的消息。现在‘红领巾’的信息渠道可以说是比较丰富的。”

  融合商业元素突破口

  1年前,当各位微博达人接受《华闻周刊》采访时似乎还在面临微博信息商业性与独立性两难全的困境。1年后,达人们已经找准了自己的定位,在发展微博的过程中各自寻求融合商业元素的突破口。

  曾经在采访中透露担心商业元素与信息独立性相矛盾的Pauline现在已经找到了答案。她携创作团队于今年5月建立了同样名为“日不落下的红领巾”的网站。Pauline在采访中向记者坦言:“当初我开微博时,毕竟花了很多的心血在上面,就这样放弃实在是有点可惜。于是我们5月份推出了‘红领巾’网站。一方面我们可以通过网站向大家分享更多的信息,另一方面我们也希望能够通过网站盈利,这样才可以持续我们团队的运转。”她继而强调:“不过,不管是我的团队还是我自己,我们都坚持一个原则:‘红领巾’的微博是不会做商业宣传的。”

  微博账户“英国购物专家”注册至今已经有2年时间,积累了近10万名粉丝,在英国微博达人界也已经是众人皆知。

  现在,“英国购物专家”的博主瞿佳炜对自己微博中加入商业元素的一面直言不讳。他向《华闻周刊》记者表示,只要坚持自己的原则,以粉丝利益为第一位,加入商业元素也并不是坏事。他举例说,在伦敦奥运会期间,他曾经与伦敦奥组委官方合作推介奥运纪念品,实现了粉丝利益与商业利益的双赢。从另一方面看,有了这么多粉丝的支持,瞿佳炜在于商家谈判的过程中的主动权也越来越大。“现在,我可以向合作商家要求更多折扣空间,为粉丝带来福利,同时其实也促进了商家的产品销售”,瞿佳炜自信的说道。

  在谈到微博的商业元素时,“英国那些事儿”的主页君也毫不避讳。他认为,商业元素的加入本身无可厚非,但需要把握度,要有自己的原则。他说:“我目前仅有的商业元素就是与某些商家的合作关系,但并不深入。我的原则是第一要控制含有商业元素微博信息的数量,我一般平均下来每月只发3到4条含有商业元素的微博。第二是要发含有商业元素的微博,必须同时含有实用性信息,否则免谈。”正是凭着这样的坚持,“英国那些事儿”的主页君赢得了粉丝们良好的口碑。

  微信或成达人“新宠”

  近年来,微信的异军突起使得人与人之间的交流沟通相比微博变得更为直接,很多企业也竞相瞄准了这个新兴平台。对于微信营销,身为新媒体人的达人们也并不陌生。

  微博红人“万能大人”张霄向记者举例道:“现在国内一些商家都是用微信实现会员卡制度。比如你去吃饭,只要扫描饭店门口的二维码就可以成为会员,得到会员优惠,企业还会定期推送给你商品信息。不过现在我的微信平台主要是解答粉丝朋友们的问题,偶尔和大家聊天。”张霄相信,微博的潜力肯定是巨大的,但还需挖掘。

  面对在微博之后新兴起来的微信,“购物专家”瞿佳炜也有自己的见解。他说:“我也尝试过管理微信平台,但最近已经很少去维护了,因为微信的商业模式还远远不够完整。”但是在瞿佳炜的理解中,微信也有他的长处,那就是不会被 “刷屏”。微信用户无论什么时候登录,总能接收到你发出的信息。因此,微信的传播范围虽然没有微博广,但是传播精度更高。立足于微博,瞿佳炜对未来发展微信和整合出一个专业网站的发展规划也充满信心。

  目前,“日不落下的红领巾”建立的微信公众平台的粉丝量已经超过1万。面对这一新平台,Pauline对《华闻周刊》记者表示还在探索之中:“虽然都是社交媒体,微博和微信的接触方式不太一样,尤其是参与方式区别很大。微信可以多和大家交流,提供的信息和语言风格也可以更加多样性。 作为新媒体人,我们要勇敢的去尝试各种新媒体。”(张冬莹 朱宁)